Реклама в MAX через Яндекс Директ: форматы, бета и «Каналы из каталога»
Редакция РУСОБЛАКООпубликовано
В Яндекс Директе реклама в MAX доступна в трёх вариантах: рекламное объявление в каналах, нативные посты в каналах из сети Директа и формат «Каналы из каталога» с выбором конкретных площадок. Все три формата новые и работают в бета-режиме, поэтому запускайте их тестом и сравнивайте с VK Рекламой и посевами.
Какие форматы рекламы в MAX есть в Директе?
Рекламное объявление в MAX. В Яндекс Директе с 7 октября 2026 года в бета-версии доступен формат «Рекламное объявление в MAX» с оплатой за клики. Это аналог таргета: вы задаёте аудиторию и ставку, система подбирает показы.
Нативные посты. Нативные посты в каналах MAX доступны в Яндекс Директе с мая 2026 года в разделе «Реклама в мессенджерах»: каналы можно подобрать автоматически или выбрать вручную. Нативные размещения через Яндекс Директ доступны более чем в 12 500 каналах MAX из РСЯ.
Каналы из каталога. В Яндекс Директе есть бета-формат «Каналы из каталога» с выбором конкретных каналов и периодом размещения от 4 до 15 дней. По логике это ближе к бирже посевов, но покупка, оплата и статистика проходят через кабинет Директа.
Когда выбирать Директ, а когда VK Рекламу?
Однозначного ответа нет: аудитория и стоимость результата отличаются от ниши к нише. Практичный подход такой:
- если вы уже работаете в Директе и у вас настроены цели в Метрике, начните с него — так проще сравнить MAX с другими площадками;
- если важно продвигать канал на подписку, протестируйте и VK Рекламу: там есть отдельная цель для каналов, подробнее в статье MAX Ads через VK Рекламу;
- для нативной подачи без ручного поиска каналов попробуйте нативные посты или «Каналы из каталога».
Как подготовить кампанию в Директе?
- Проверьте, что формат доступен в вашем кабинете и для вашей тематики.
- Подготовьте UTM-метки и цели в Яндекс Метрике, чтобы сравнивать MAX с другими источниками.
- Для нативного поста напишите текст в стиле канала, а не баннера: польза, пример, призыв.
- Запустите тест на ограниченный бюджет и срок, затем сравните стоимость целевого действия.
Что учитывать при работе с бета-форматами?
- Правила и интерфейс меняются, поэтому перед каждым запуском сверяйтесь со справкой Директа.
- Сравнивайте результат не по кликам, а по целевым действиям: заявкам, покупкам, подпискам.
- Держите контрольный источник — посевы или VK Рекламу, чтобы понимать, хорош ли результат.
О бюджете и ценах — в статье сколько стоит реклама в MAX, а общий обзор способов — в материале реклама в MAX: какие способы есть. Запустить и вести кампании в Директе может агентство — подробнее на странице реклама в MAX.
Частые вопросы
Чем нативный пост в Директе отличается от посева?
Нативный пост покупается в кабинете Директа: система публикует его в каналах из своей сети, а оплата и статистика идут через Директ. При посеве вы договариваетесь с владельцем канала сами или через биржу.
Почему формат называют бета-версией?
Рекламная система ещё тестирует формат: настройки, правила и доступные каналы могут меняться. Поэтому запускайте его тестом и сверяйтесь со справкой Директа перед стартом.
Маркируются ли размещения через Директ?
Да, маркировка обязательна. Для рекламы, запущенной через Яндекс Директ, она проходит автоматически внутри системы.