Маркировка рекламы в MAX: erid, ОРД и чек-лист

Маркировка рекламы в MAX обязательна, в том числе для посевов и интеграций у владельцев каналов. В каждом рекламном креативе должны быть пометка «Реклама», указание на рекламодателя и токен erid, а данные о размещении передаются в ОРД. Ниже — кто за что отвечает и чек-лист, который можно проверить перед каждой публикацией.

Материал носит справочный характер и не заменяет консультацию юриста. Правила меняются, поэтому перед запуском сверяйтесь с актуальными требованиями.

Что должно быть в рекламном креативе?

Каждый рекламный креатив содержит пометку «Реклама», указание на рекламодателя и токен erid из ОРД. Пометку «Реклама» пишут именно так, без синонимов и кавычек. Указание на рекламодателя — это название компании или ИП либо ссылка на сайт с этими данными.

Кто регистрирует креатив в ОРД?

Это зависит от способа размещения. MAX сам не является оператором рекламных данных, поэтому креативы регистрируют через ОРД.

• Таргет и биржи. Таргетированная реклама через Яндекс Директ и VK Рекламу, а также интеграции через биржи Telega.in и WOWBlogger маркируются автоматически.
• Прямой посев у владельца канала. Креатив нужно зарегистрировать до публикации, получить erid и после размещения передать статистику. Кто это делает — рекламодатель, агентство или владелец канала — заранее фиксируют в договоре.

Что не нужно маркировать?

Не маркируются только органичные упоминания без продвижения товара и без его оценки. Если в посте есть призыв купить, ссылка на продукт или его оценка, это уже реклама.

Что проверить при размещении в крупных каналах?

При размещении в блогах с аудиторией от 10 000 подписчиков нужно проверять регистрацию блога в Роскомнадзоре. Уточните это у владельца канала до оплаты.

Чек-лист маркировки для прямого посева

1. Заключён договор с владельцем канала, в нём указано, кто маркирует и подаёт отчётность.
2. Креатив зарегистрирован в ОРД, получен erid.
3. В посте есть пометка «Реклама», указание на рекламодателя и erid.
4. Ссылка в посте ведёт на рекламируемый продукт и размечена UTM-метками.
5. После публикации собрана статистика размещения.
6. Статистика и акты переданы в ОРД в установленный срок.

Как это устроено у агентства РУСОБЛАКО?

Маркировка входит во все наши тарифы: в размещениях, которые организует агентство, мы получаем erid, регистрируем креативы в ОРД и подаём отчётность. Это закрепляется в договоре. Подробнее — на странице реклама в MAX и в ценах.

Где искать каналы и как их проверять — в статье посевы в MAX, обзор всех способов рекламы — в материале реклама в MAX: какие способы есть.